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法国队顺利得冠,华帝全额退款经销商会亏多少钱给你一个细账

2019-4-26 08:36| 发布者: admin| 查看: 266| 评论: 0

摘要: 法国队顺利得冠,华帝全额退款经销商要亏多少钱?7月16日凌晨,2018年俄罗斯世界杯决赛中法国以4:2战胜克罗地亚获得本届冠军,作为赞助方的华帝集团也迅速宣布对于活动期间购买参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的 ...

法国队顺利得冠,华帝全额退款经销商要亏多少钱? 

7月16日凌晨,2018年俄罗斯世界杯决赛中法国以4:2战胜克罗地亚获得本届冠军,作为赞助方的华帝集团也迅速宣布对于活动期间购买参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者启动全额退款流程。华帝积极兑现承诺的信息再次刷爆各大新闻头条,引得网络各方热议。

据华帝公布的数据显示,活动期间“夺冠退全款”指定产品线下渠道销售额约为5000万元,线上约为2900万元。按照活动方案规定,华帝总部只承担线上自营的免单退款,而线下售出产品的免单退款则由经销商负责。

也就是说华帝此次活动仅仅用不足3000万元,就在世界杯期间刷爆网络赚足眼球,达到了其他品牌上亿广告赞助也未实现的效果,不要说赔钱了,这简直赚疯了。

要知道此次世界杯一共有7家中国企业成为赞助商,包括万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪等企业,广告支出高达53.5亿元,平均每家支出7.7亿人民币,而华帝呢?作为法国队的赞助商,华帝并非世界杯的直接参与者,但仅凭一个打“擦边球”的营销活动,却成为了全面关注的焦点,抢了正主的风头。

华帝成为此次世界杯最大赢家是毋庸置疑的,其高明的营销策略都可以载入教学手册了,所以大家也不必担忧华帝是否会真正退款,又或者会亏损多少,我们应该把目光投向那线下所销售的5000万夺冠套餐:华帝经销商会亏损多少呢?

毕竟经销商不同于华帝集团的家大业大,多数门店都是小本经营,微薄利润,一次性退款5000万,分摊到每个门店大约也要几万到几十万不等。

家电通了解,此次华帝夺冠活动线下多数门店都有参与,一开始活动的定位只是一个吸引眼球的营销策略,原意是通过三款夺冠产品增加客流量并带动其他产品销售,多数人并未想到法国队会真夺冠,直至最后的决赛落幕,这才让经销商傻眼了。

有华帝经销商朋友反馈,此次活动他的门店共计销售80套左右夺冠套餐,4999元的烟灶组合提货价在3500左右(估算),还未包含安装费用,如果全额退款此次活动支出就要超20万元,真可谓是下血本了。

那么投入这么大的费用,活动效果如何呢?按照华帝公布数据, 活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元,同比增长20%,也就是说净增长1亿元销售额,按照厨电平均40%毛利率计算,线下利润增长约4000万元,对比5000万的全额退款还亏损1000万元左右,这个数字所有门店均摊下来也不是很大,不会造成经销商的严重亏损。

当然了,这只是大概数据的估算,门店具体盈亏肯定有所不同,对于那些销量过大、退款过高的经销商,只希望华帝能适度进行补贴,不要打击门店的经营信心与积极性!

最后,网络传言华帝世界杯期间重注法国队出线,1:8赔率对冲全额退款不知是真是假?


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